Jeśli takich słów w głównej treści nie będzie, może nastąpić oskarżenie o SPAM. Trzeba w takiej sytuacji, określając słowa kluczowe, praktycznie zamienić się w potencjalnego użytkownika Internetu, który wyszukuje danych informacji i wczuć się, czego na jego miejscu by się szukało, a co jest związane z naszą stroną, którą pozycjonujemy. Czasami trzeba uwzględnić liczbę mnogą, pisownię wielkimi i małymi literami itp. Jednocześnie nie ma to większego wpływu na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.
Czasami okazuje się, ze bardzo dobrą techniką jest wpisywania wyrazów, które mają w sobie błędy literowe lub ortograficzne. Wynika to z faktu, że wyszukiwarki coraz mniej uwagi przywiązują do danego tagu. Wielokrotnie webmasterzy wpisują, dla podniesienia pozycji strony, słowa, które w ogóle nie są związane ze stroną.